Cum apare firma ta pe Google: pașii de bază

„Cum fac să apar pe Google?” Întrebarea vine de la aproape orice patron care își deschide o firmă. Vestea bună este că pașii de bază sunt simpli și îi poți face în mare parte singur. Mai jos îi găsești în ordinea firească: mai întâi profilul de firmă, apoi site-ul, cuvintele clienților, paginile de servicii și, la final, cum verifici dacă au dat rezultate.

Ce înseamnă să apari pe Google?

Când cineva caută „vulcanizare Galați” sau „cabinet stomatologic lângă mine”, Google îi arată două tipuri de rezultate, pe lângă reclame:

• Harta cu firme din zonă, de obicei trei firme, cu stele, program și butoane de apel și de traseu. Acestea vin din profilurile de firmă de pe Google.
• Lista de site-uri, sub hartă, cu titlul și o scurtă descriere a fiecărei pagini.

O firmă mică vrea să fie în ambele locuri. Pentru hartă ai nevoie de profilul de firmă; pentru listă ai nevoie de un site care răspunde bine la căutare.

De ce ai nevoie de profil de firmă pe Google și de site?

Profilul de firmă pe Google este fișa gratuită a firmei tale, care apare pe hartă și în căutări. Conține numele, adresa sau zona, telefonul, programul, fotografiile, recenziile și linkul spre site. Îl creezi din contul Google al firmei, iar Google îți verifică adresa, de obicei printr-un cod.

Site-ul completează profilul. Pe profil, clientul vede că exiști. Pe site, află ce faci exact, cât costă, cum lucrezi și de ce să te aleagă. În plus, site-ul poate apărea la căutări mai precise, pe care profilul singur le acoperă mai greu, de exemplu „montaj parchet laminat preț pe metru”.

Cele două se ajută reciproc: profilul trimite clienți spre site, iar un site clar îl ajută pe Google să înțeleagă ce face firma din profil. Pașii detaliați pentru profil sunt în ghidul profilul firmei pe Google Maps.

Ce cuvinte caută clienții tăi?

Google potrivește căutarea clientului cu textul paginilor. Dacă tu scrii „soluții complete de climatizare”, iar clientul caută „montaj aer condiționat”, potrivirea este slabă. Scrie deci cu vorbele clienților.

Cum le afli, gratuit:

1. Notează cum își descriu clienții nevoia, la telefon și în mesaje.
2. Scrie în Google începutul căutării, de exemplu „reparații frigider”, și citește sugestiile care apar sub casetă.
3. Derulează până la „Căutări similare”, la finalul paginii de rezultate.
4. Uită-te la întrebările din caseta „Oamenii întreabă și”.

Fă o listă cu 10–20 de expresii. Ele devin titlurile paginilor, subtitlurile și cuvintele din texte. Pentru o explicație mai largă a felului în care funcționează căutarea, citește ghidul ce este SEO, explicat simplu.

De ce contează paginile de servicii și orașele?

O singură pagină care spune „facem instalații, amenajări și reparații” concurează greu pentru fiecare căutare în parte. Câte o pagină pentru fiecare serviciu important are șanse mult mai bune.

Exemplele sunt ipotetice. Fiecare pagină are titlul cu serviciul și locul, un text util, prețul sau intervalul și un buton de contact. Paginile de zonă au sens doar pentru localitățile în care chiar lucrezi, cu informații reale despre ele.

Cât durează până apari pe Google?

Depinde de ce anume urmărești:

• Profilul de firmă apare, de obicei, la câteva zile după verificare.
• Un site nou este descoperit de Google în câteva zile sau săptămâni.
• Pozițiile bune la căutările cu concurență vin în timp, de obicei în câteva luni, pe măsură ce site-ul primește vizite, recenziile cresc și conținutul se completează.

Într-un oraș mic, pentru un serviciu cu puțini concurenți, rezultatele pot apărea repede. Într-un oraș mare, pentru „dentist București”, drumul este mai lung și cere răbdare.

Cum verifici dacă firma ta apare?

Trei metode simple, pe care le poți folosi lunar:

• Caută singur, dintr-o fereastră privată a browserului, expresiile de pe lista ta. Notează unde apari.
• Statisticile profilului de firmă îți arată câte persoane l-au văzut, câte au sunat și câte au cerut traseul.
• Google Search Console, o unealtă gratuită de la Google pentru proprietarii de site-uri, îți arată la ce căutări apare site-ul și de câte ori a fost apăsat.

Notează rezultatele într-un tabel simplu, cu data, expresia căutată și poziția ta. După trei-patru luni, tabelul îți arată ce pagini funcționează și ce servicii mai au nevoie de o pagină mai bună.

Urmărește tendința de la o lună la alta. Un rezultat izolat spune puțin; o creștere constantă arată că pașii funcționează.

Cu ce începi săptămâna aceasta?

Creează sau revendică profilul de firmă pe Google și completează-l integral, cu program și fotografii reale. Scrie lista de expresii ale clienților. Apoi verifică dacă site-ul are câte o pagină pentru fiecare serviciu important, cu titlu clar și oraș.

Dacă nu ai încă site, îl poți porni simplu. La Logicon construim Site simplu: până la 10 pagini, cu texte scrise pentru căutările din Google și profilul Google al firmei completat, gata în 3 zile lucrătoare, la 500 €, cu primul an de găzduire inclus.