Algoritmii rețelelor sociale: de ce vezi ce vezi pe Facebook și TikTok

Te-ai uitat de două ori la un clip cu un cățel și, a doua zi, jumătate din TikTok e plin de câini. Pe Facebook, vezi mereu postările unor prieteni și aproape niciodată pe ale altora. Explicația: algoritmii rețelelor sociale aleg, dintre mii de postări posibile, pe cele câteva pe care le vezi tu. Odată ce înțelegi ce urmăresc, poți îndrepta fluxul spre ce te interesează cu adevărat și poți ieși din „bula” în care te închide fără să observi.

Ce este un algoritm de recomandare?

Un algoritm este o rețetă de pași pe care o urmează un program. Algoritmul de recomandare al unei rețele sociale are o sarcină simplă de spus: să aleagă, pentru fiecare om, postările care îl vor ține atent cât mai mult.

Astăzi, aceste rețete folosesc inteligență artificială. Programul învață din comportamentul a milioane de utilizatori și din al tău. Gândurile nu le citește, dar observă foarte atent ce faci. Diferența față de un program clasic este explicată în ghidul despre diferența dintre AI și un program obișnuit.

Ce urmăresc algoritmii rețelelor sociale?

Fiecare platformă are formula ei, păstrată secretă, dar semnalele principale sunt cunoscute în linii mari. Ele se numesc interacțiuni: orice gest al tău față de o postare.

Semnalul cel mai puternic e adesea cel mai discret: timpul petrecut privind. Pe TikTok, fluxul „Pentru tine” reacționează foarte repede la câteva secunde în plus la un clip. De aceea, un subiect la care te-ai uitat din curiozitate poate umple fluxul în scurt timp.

Comentariile, chiar și cele supărate, contează și ele ca interes. Un comentariu nervos la o postare care te-a enervat îi spune algoritmului să-ți arate mai multe asemenea postări.

Cum influențezi ce vezi în flux?

Algoritmul învață din ce faci, deci îl poți „educa”. Câteva gesturi care funcționează pe majoritatea platformelor:

1. Folosește butoanele de feedback. Pe TikTok și Instagram, ții apăsat pe un clip și alegi opțiunea că nu te interesează. Pe Facebook, meniul cu trei puncte al postării are opțiuni de a vedea mai puțin sau de a ascunde. Pe YouTube, poți cere să nu mai fie recomandat un canal.
2. Derulează repede peste ce nu vrei să vezi, fără să comentezi.
3. Urmărește conturi care îți fac bine: meserie, hobby, învățare, umor care îți place.
4. Renunță la urmărirea conturilor care te enervează sau te neliniștesc.
5. Caută activ subiectele care te interesează; căutările sunt un semnal puternic.

Un caz imaginar, dar des întâlnit: Irina, din Constanța, a observat că fluxul ei se umpluse de clipuri despre diete extreme. Timp de o săptămână a marcat astfel de clipuri ca neinteresante și a căutat rețete simple și plimbări pe litoral. Fluxul s-a schimbat vizibil.

Cum resetezi preferințele pe TikTok, Facebook sau YouTube?

Unele platforme permit un nou început, parțial sau complet. Denumirile și locurile din meniu se schimbă des, așa că verifică în aplicația ta.

• TikTok are, în setări, la preferințele de conținut, o opțiune de reîmprospătare a fluxului „Pentru tine”, care pornește recomandările aproape de la zero.
• YouTube îți permite să ștergi clipuri din istoricul de vizionări sau să pui istoricul pe pauză; recomandările se schimbă în consecință.
• Facebook are setări pentru preferințele de flux, unde alegi favoriți, ascunzi temporar persoane și vezi postările cele mai recente.
• Instagram are un flux doar cu conturile urmărite și opțiunea de a reseta recomandările, pe multe versiuni.

După o resetare, primele zile contează mult: ce privești atunci devine noua bază a recomandărilor.

Ce este bula de informații și de ce contează?

Bula de informații apare când algoritmul îți arată mereu lucruri asemănătoare cu ce ți-a plăcut deja. Pe nesimțite, ajungi să vezi o singură parte a lumii: aceleași păreri, aceleași subiecte, aceleași temeri. Pare că „toată lumea” gândește ca tine, pentru că asta vezi.

Câteva obiceiuri care deschid bula:

• citește știri direct de pe site-urile publicațiilor, nu doar din flux;
• urmărește și surse cu alte perspective, cunoscute pentru seriozitate;
• întreabă-te, la o postare care te revoltă, cine are interes să o vezi;
• vorbește față în față despre subiectele care te frământă.

Adolescenții sunt deosebit de sensibili la aceste mecanisme, pentru că petrec mult timp în fluxuri. Ghidul despre adolescenții și rețelele sociale te ajută să deschizi discuția acasă, fără ceartă.

Ce observi în săptămâna aceasta?

Timp de o săptămână, fii atent la ce îți apare primul în flux și întreabă-te de ce. Folosește butoanele de feedback de câteva ori pe zi și urmărește două-trei conturi noi, care îți plac. Dacă te interesează cum „învață” de fapt aceste programe, continuă cu ghidul despre rețelele neuronale pe înțelesul tuturor.