“Cum imi promovez site-ul?” este o intrebare des intalnita, al carei raspuns este uneori foarte complex.

Site-uri diferite necesita strategii de marketing diferite. Un produs de lux, de exemplu o camera video profesionala, va avea nevoie de o strategie de marketing diferita de produse commune precum pantofii.

Site-ul dedicat camerelor video poate avea foarte mult succes prin constituirea unei baze de date cu e-mailuri pentru a actualiza ofertele. Un site optimizat nu va avea competitori in marile motoare de cautare. Print-urile prin media vor aduce deasemenea un flux continuu de vizitatori pentru site.

Pentru site-ul dedicat pantofilor, lucrurile stau diferit. Reclamele de tipul « pay per click », precum si reducerile la cumpararea unor cantitati mari sau alt gen de promotii vor incuraja vanzarile.

Implementati corect strategia web potrivita

Deciziile cu privire la strategiile ce trebuie adoptate pentru site-ul dumneavoastra trebuie sa aiba o importanta majora. Nu este suficient sa implementezi o strategie corect, trebuie ca acea strategie sa fie potrivita site-ului.

Pentru a intelege mai bine, vom presupune ca avem deja un domeniu cu un nume ales (scurt, cuprinzator, usor de retinut) si un web site.

Cel mai important lucru este, fara indoiala, ca site-ul sa fie optimizat pentru motoare de cautare. De ce este important ? Deoarece motoarele de cautare va pot aduce foarte multi clienti si o fac gratis. O pozitie inalta in motoarele de cautare este ideala pentru un site, dar aceasta pozitie trebuie atinsa pentru o anumita fraza sau cuvant, care are cea mai mare frecventa de cautare.

Sunt multe posibilitati de a afla care ar fi cel mai bun termen de cautare pentru dumneavoastra. Asa cum am stabilit mai sus, cel mai bun criteriu este sa aflam care cuvant sau fraza este relevanta pentru site-ul dumneavoastra si sa ne asiguram ca acestea sunt cautate de oameni. Puteti sa incepeti prin a va gandi ce cuvinte ati cauta dumneavoastra, sau sa va intrebati clientii ce cuvant ar folosi pentru cautare. O alta solutie ar fi instrumente precum :

Overture Suggestion Tool – scrieti fraza sau cuvantul si pagina va afisa o lista cu fraze associate, impreuna cu numarul de cautari dupa acea fraza din ultima luna;

Digital Point Suggestion Tool – un instrument care afiseaza rezultatele combinate ale Wordtracker si Overture pentru a determina care fraze sunt folosite mai des;
Wordtracker – mai usor de inteles decat cele doua de mai sus, dar are abonament lunar.

In concluzie, primul pas pentru optimizarea site-ului pentru motoare de cautare este gasirea celui mai bun key-word care este relevant pentru site si este cautate de potentialii clienti. Cu un key-word corect va veti asigura un inceput bun in campania de promovare a site-ului.

Page Titles, Meta Keyword Tags & Meta Description Tags

Sa presupunem ca am selectat acel key-word relevant pentru site-ul nostrum si care este folosit pentru cautare de cele mai multe ori. In continuare, vom vedea cum optimizam o pagina pentru motoarele de cautare. Totusi, ceea ce va fi descries in continuare este numai o parte din procesul de optimizare. Mai sunt si alte etape ce trebuie intreprinse pentru a obtine o pagina corect optimizata.

Sa incepem

Titlul paginii este unul dintre cele mai importante informatii de pe site, deoarece ofera o descriere a site-ului, a informatiilor pe care acesta le contine. Un titlu bun poate face diferenta intre o pozitie inalta si una joasa in clasamentele motoarelor de cautare. De aceea titlul este bine sa contina key-wordul pe care vi l-ati stabilit.

Sa presupunem ca avem o pagina cu titlul “ Free web site promotion - Article 2 in the series”. Daca am optimiza aceasta pagina pentru “free web site promotion”, atunci am avea 4 cuvinte relevante pentru motoarele de cautare din totalul de 6 cuvinte.

Ce-si doresc motoarele de cautare?

4 cuvinte din totalul de 6 este un rezultat bun, dar nu la fel de bun ca 4 cuvinte din 5 sau, de ce nu, 4 din 4. cand vine vorba de un titlu, este important sa aiba un inteles, sa nu fie nici prea lung, dar nici prea scurt si sa nu fie acelasi cu key word-ul pe care l-ati ales. Deci, puneti cuvantul cheie in titlu in asa fel incat sa fie relevant pentru continutul site-ului si, mai ales, sa aiba inteles pentru cititor.

Meta tags

Ne referim aici la doua tag-uri. Primul, meta keyword tag. In exemplul nostru, codul arata astfel: < meta name="keywords" content="free web site promotion" / >.
Acesta este un meta keyword tag. Practic, el este inutil, deoarece motoarele de cautare il ignora din cauza folosirii abusive in trecut. Nici unul dintre motoarele de cautare importante nu mai folosesc meta keyword tag-uri. Totusi, recomandam folosirea acestor tag-uri folosind forme incorecte ale cuvintelor cheie. Astfel, aveti sanas daca in urma cautarii dupa un keyword incorect, site-ul dumneavoastra sa apara printre primele in lista.

Meta description tag

Desi nu este folosit de motoarele de cautare in stabilirea clasamentelor, importanta acestui gen de tag-uri reiese din faptul ca descrierea poate sa apara sub titlul paginii cand sunt afisate rezultatele cautarii.

Factori ai ierarhizarii din pagina

Structura paginii web depinde de acesti factori, care sunt foarte importanti in realizarea clasamentelor de catre motoarele de cautare. Exista numeroase moduri prin care puteti scoate la iveala potentialul unei pagini web.

Cuvintele cheie in antete

Cea mai utilizata tehnica de ierarhizare folosita de motoarele de cautare este utilizarea cuvintelor sau frazelor din tag-urile antet. Acestea merg de la h1 la h6. Recomandam utilizarea cuvintelor cheie in h1 si apoi raspandirea acestora in subtaguri. Acestea fiind spuse, intotdeauna sa fiti constienti ca oamenii, ca si motoarele de cautare vor citi ceea ce este scris in pagina, asa ca nu trebuie doar sa fim eficienti in termenii optimizarii pentru motoare de cautare, ci sa fie clar de citit si sa aiba o interfata prietenoasa.

Google acorda un anumit procent fiecarui cuvant din antet, astfel ca acesta trebuie sa fie suficient de mic si reprezentativ pentru site. De exemplu, o pagina optimizata pentru termenul « mini ipods » ar trebui sa aiba in antetul h1 « Mini ipods Sale ». 66% din cuvinte apartin cuvantului scop.

Daca heading-ul ar fi :  « We have a great sale on mini ipods here at Joe's Store. Visit today for the best deals on the planet. Buy today and save!”, din totalul de 25 de cuvinte numai 2 reprezinta cuvintele pentru care s-a facut optimizarea, adica 8%.

Este important de retinut: cu cat antetul este mai scurt, cu atat va fi mai eficient in optimizare si va afecta clasamentele motoarelor de cautare pentru acea pagina.

Densitatea cuvintelor cheie

Densitatea se refera la numarul de aparitii ale cuvantului cheie pe pagina. In exemplul de mai sus, daca am considera ca pe pagina sunt 100 de cuvinte si 8 dintre ele reprezinta termenul « ipods », spunem ca densitatea este de 8%.

Teoretic, motoarele de cautare folosesc intr-o anumita masura densitatea pentru a evalua relevanta paginii. Ceea ce inseamna ca, teoretic, o pagina cu densitatea de 20% este mai relevanta pentru acel termen cheie decat o pagina cu densitatea de 15%. Daca asa asa ar lucrurile, pentru a optimiza o pagina ar trebui sa avem o densitate cat mai mare deci, de ce nu, sa umplem intreaga pagina cu termenul cheie « ipods ».

Practic insa lucrurile nu sunt atat de simple. Pentru a evita situatiile in care unele pagini contin termeni cheie in exces, motoarele de cautare pot impune o densitate limita pentru un anumit cuvant, de exemplu 8%, paginile care depasesc aceasta densitate fiind penalizate.

In general, se recomanda o densitate de 2% pana la 8%. Modul in care sunt introduse in text frazele sau cuvintele cheie trebuie sa fie natural, altfel motoarele de cautare nu le vor accepta (am vazut si pagini cu densitatea de peste 18% care aveau succes). Totul este ca textul sa aiba inteles pentru cititor.

Pozitionarea cuvintelor cheie

Pozitionarea in text a cuvintelor cheie este prea putin importanta pentru a influenta clasamentele motoarelor de cautare. Oriunde ar fi situat cuvantul cheie in text, motoarele de cautare ii acorda aceeasi importanta.

Apropierea dintre termenii cheie

Se refera la cat de mare este distanta dintre cuvintele cheie in text si ce impact are acest lucru asupra cotatiei paginii. In exemplul nostru cu « mini ipods », daca am avea pe o pagina « mini » la inceput si dupa 300 de cuvinte si termenul « ipods », motorul de cautare probabil nu va considera pagina relevanta pentru termenul « mini ipods ». dar, daca termenii « mini » si « ipods » sunt impreuna, motorul de cautare va considera pagina relevanta pentru o persoana care face cautarea dupa « mini ipods ».

Daca optimizarea se face pentru mai multe cuvinte, este bine ca textul sa fie scris astfel incat cuvintele cheie sa apara de cat mai multe ori, chiar si in combinatii intre cuvintele cheie. Mici jocuri de cuvinte ajuta pentru realizarea unui text relevant.

Ca si pozitionarea termenilor cheie, apropierea dintre acestia nu are o influenta majora in optimizarea paginii, dar sa nu uitam ca orice lucru, cat de mic, este folositor.

Textul ingrosat (bold), cursiv sau marcat

Exista de mult discutii intre specialistii motoarelor de cautare asupra impactului pe care il are textul ingrosat, cursiv sau cu alti marcatori asupra

Textul ingrosat avea relevanta in trecut pentru motoarele de cautare si poate fi considerat ca un semn ca respectivul cuvant are o importanta sporita fata de restul textului din pagina. Totusi, unul din cele mai importante aspecte este ca textul ingrosat, cursiv sau cu alti marcatori este mult mai usor de urmarit decat un text simplu.

Astfel, cresc sansele ca vizitatorul sa citeasca in continuare, sa revina pe site-ul respectiv si, de ce nu, cu timpul sa-i castigati increderea. In momentul in care un vizitator are incredere in site, el este mai dispus sa se inscrie la newsletter, sa faca donatii sau sa cumpere de la dumneavoastra.

Ce trebuie retinut este ca, in general, folosirea textului ingrosat, cursiv sau a marcatorilor de text constituie un avantaj. Totusi, nu exagerati ! Altfel, puteti ajunge in situatia in care textul arata caraghios, mult prea incarcat, iar vizitatorul va renunta la citirea unui text care nu i se pare pertinent.

In ceea ce priveste sublinierea textului, este bine sa se evite pe cat este posibil. Sa nu uitam ca si link-urile sunt in general subliniate, astfel incat majoritatea vizitatorilor vor fi tentati sa considere cuvantul subliniat ca fiind link. Sa descopere ca « link-ul » este de fapt doar un cuvant subliniat poate fi suparator pentru vizitatori.

Cum sa va denumiti pagina ?

Denumirea paginii pare sa aiba o anumita influenta asupra evaluarii facute de motoarele de cautare (obisnuia sa fie mai mare in trecut). Important de retinut este ca motoarele de cautare nu recunosc cuvintele daca sunt scrise legat, ca de exemplu, daca am scrie « Factori ai ierarhizarii din pagina » ca « Factoriaiierarhizariidinpagina ». dar vor recunoaste « Factori-ai-ierarhizarii-din-pagina » ca fiind cuvinte separate.

Desi astazi nu mai are importanta la fel de mare pentru evaluarile motoarelor de cautare a avea keyword-ul in denumirea paginii, aceasta ofera anumite avantaje :

» nu necesita timp in plus
» are un inteles pentru cititor
» poate fi avantajos in stabilirea ierarhiilor de catre motoarele de cautare

Importanta link-urilor pentru site-ul dumneavoastra

Link-urile catre site-ul dumneavoastra au devenit foarte importante pentru modul in care motoarele de cautare (in special Google) acorda site-ului o anumita pozitie in lista. In continuare vom discuta despre modul in care puteti face rost de link-uri de calitate catre site-ul dumneavoastra si de ce este acest lucru important.

Exista doua tipuri de baza :
» link-uri de la alte site-uri
» link-uri din propriul site (link-uri interne)

Fiecare motor de cautare are propriul mod de a trata link-urile. In general, ele apreciaza :

» link-uri catre site-ul dumneavoastra
» link-uri din partea unor site-uri cunoscute sau care au acelasi domeniu de interes cu al dumneavoastra
» link-uri cu o descriere cuprinzatoare

Nu toate link-urile sunt tratate in acelasi mod de catre motoarele de cautare. Unele sunt considerate “bune”, altele, din contra, pot afecta negativ rank-ul site-ului dumneavoastra.

Cele mai bune link-uri au urmatoarele trasaturi:

1. Textul descriptiv. Un link catre site-ul de rezervari pentru un hotel din Mamaia, sa spunem, este mai bine cotat asa :

« Vizitati astazi pentru ofertele speciale de cazare in Mamaia »

decat

« Click aici pentru ofertele speciale de cazare in Mamaia »

1. Un « PageRank » bun – page rank-ul este un mod de a nota un site, folosit de Google (puteti vedea cotatiile pentru un site daca folositi Google Toolbar). Cu cat PageRank-ul este mai mare, cu atat link-ul provenit de la un astfel de site este mai bun.

Un page rank de 8 este considerat foarte bun. Exista foarte putine site-uri cu rank-ul 10/10 (Google, Yahoo, Macromedia etc)

1. Relevanta – este mult mai bine sa primiti link-uri de la site-uri cu acelasi profil. De exemplu, in cazul site-ului cu oferte de cazare, sunt mai bine apreciate link-urile de la alte site-uri care ofera cazari.

Cum sa primiti link-uri

Pentru inceput, este bine sa retineti ca nu toate link-urile sunt privite ca fiind « bune » de motoarele de cautare.

Google, de exemplu, nu recomanda site-urilor sa faca schimb de link-uri, deoarece acest lucru poate fi privit ca o incercare de a pacali motorul de cautare pentru a obtine un rang mai mare. Din experienta, va putem spune ca schimbul sau cumpararea de link-uri nu ofera rezultate chiar atat de bune (uneori acest lucru poate fi in detrimentul site-ului).

Ceea ce este insa apreciat de motoarele de cautare este link-ul « natural », care apare in text pentru a oferi informatii legate de subiectul tratat. Acest gen de link este apreciat pentru ca este folositor vizitatorului, lucru care nu poate fi spus despre link-urile care, desi nu au nici o legatura cu subiectul si nu ofera informatii utile cititorului, abunda pe unele site-uri.

Cele mai bune metode de a primi link-uri sunt :

» In mod natural – atunci cand avem un site foarte bun, cu informatii interesante, iar oamenii ne ofera link-uri din proprie initiativa

» Solicitand link-uri – cand le cerem altor site-uri sa ne ofere link-uri

» Link-uri reciproce – cereti altor site-uri sa va ofere link-uri si oferiti-le link-uri de pe site-ul dumneavoastra in schimb. Nu este rau, dar nici foarte bine. In general, motoarele de cautare vor aprecia link-urile spre si dinspre site-uri cu acelasi gen de activitate. Link-urile care nu au legatura cu problemele abordate de site sunt inutile pentru vizitatori si, implicit, pentru motoarele de cautare

» Fiti listati in cataloage – este foarte bine, pentru ca sunt link-uri intr-un singur sens, iar oamenii se folosesc in general de cataloage pentru a gasi site-uri, deci este un mod bun de promovare

» Repartizare de articole – scrieti articole ce sunt legate de specialitatea site-ului dumneavoastra si publicati-le pe alte site-uri, avand grija ca la sfarsit sa puneti un link catre site-ul dumneavoastra. Este un mod excelent de promovare

» Link-uri interne – link-uri in interiorul site-ului catre alte pagini ale lui. Este o metoda buna de a-i facilita vizitatorului accesul la site si cum sunt tot link-uri, vor fi tratate ca atare

» Cumpararea de link-uri

Acestea pot fi considerate cunostinte de baza in ceea ce priveste link-urile. Si ce e important de retinut : cu cat atrageti mai multe link-uri, cu atat site-ului ii va fi atribuit un rang mai mare.

Autor: Radu Prejbeanu - web developer
E-mail: Această adresă de e-mail este protejată de spamboţi; aveţi nevoie de activarea JavaScript-ului pentru a o vizualiza '; document.write( '' ); document.write( addy_text86535 ); document.write( '<\/a>' ); //--> Această adresă de e-mail este protejată de spamboţi; aveţi nevoie de activarea JavaScript-ului pentru a o vizualiza